ART BOULEVARD voit l’affichage en grand!

Cette société utilise les techniques de l’image au service de la créativité. Les entreprises s’intéressent de plus en plus à la communication très grand format pour palier à la diminution des surfaces d’affichages et réduire leur coûts d’achats d’espaces publicitaires. Art Boulevard leur propose de transformer leur patrimoine en surface de communication. Art Boulevard est une entreprise spécialisée dans le domaine de la communication urbaine, elle a été créée début 2000 par trois associés, tous trois issus du milieu de l’affichage :
- Cédric LEFOUL graphiste
- Xavier DUSSAUD commercial
- Grégoire LECOQ-VALLON architecte
Forts de cette complémentarité, les trois associés ont conçu ART BOULEVARD sur le principe de faire de la communication autrement, avec le plus fort impact visuel possible. L’idée de base étant de créer de la visibilité dans un lieu de passage, quel qu’il soit : abords du périphérique, vieux immeubles, espaces vides dans la ville… Les zones inexplorées dans le domaine de la communication extérieure sont multiples et l’espace public offre aux annonceurs un terrain d’expression illimité. A leur arrivée, ils ont bousculé les  » grands  » du domaine de l’affichage, car ils avaient un nouveau regard sur la ville. Démarrée dans un garage, (du XVI arrondissement !), cette aventure s’est concrétisée au fil de ces huit années d’existence, en une société de 7 à 12 salariés suivant son activité et pour un chiffre d’affaire entre 1 500 000 et 2 200 000 euros/an. Premier coup d’éclat – transformer les ravalements de l’avenue Charles de Gaulle, à Neuilly en espaces publicitaires géants. C’est ce type de  » coup  » qui a permis à ART BOULEVARD de connaître un succès immédiat auprès des grandes centrales d’achat médias. ART BOULEVARD a réussi à convaincre et à étendre le principe sur d’autres sites de la périphérie parisienne. Mais le succès le plus emblématique est une copropriété sur la commune d’Ivry donnant sur le périphérique, un immeuble en très mauvais état, et des dossiers de subventions en souffrance pour un montant de 15 à 20 % des travaux. En faisant un affichage publicitaire de trois mois, Art Boulevard à financé la totalité des travaux de ravalement, échafaudages compris.
Ouverture à l’international

En 2004/2005/2006, Art Boulevard étend son réseau au Portugal et au Brésil. Coupe d’Europe de football au Portugal, affichage CANON de 800m² sur la place Marqués de Pombal à Lisbonne, financement de ravalement sur l’avenue Faria Lima à Sao Paulo au Brésil avec VISA sur 1200 m² sont deux exemples de réussite à l’international.

L’habillage d’un lieu laisse une empreinte durable

De chasseur et créateur d’espaces publicitaires grand format, ART BOULEVARD se donne aujourd’hui comme mission la VALORISATION du PATRIMOINE pour donner une valeur média à la rue. Le concept est la réunion de toute l’expérience d’Art Boulevard dans le domaine de la communication urbaine en palissades, habillage de chantier, adhésivages de façades vitrées, affichages publicitaires. Le principe est que toutes les entreprises ou particuliers propriétaires ou locataires dans une situation de travaux, ou une société dans le cadre d’évènements internes ou externes, ou simplement dans le cas d’une enseigne qui veut accroître sa notoriété, a la possibilité de faire sa propre publicité sur son patrimoine, en très grand format avec une valeur média importante au regard du coup d’achat d’une campagne publicitaire sur des médias classiques. Cela peut même représenter une source de revenu.

L’usage du grand format s’accélère nettement. En outre, de plus en plus de grands groupes font réaliser des audits de leur patrimoine pour voir comment l’exploiter sur un plan institutionnel. Les entreprises et les grandes institutions ont compris l’intérêt d’être aussi visibles.

Tour d’horizon des quelques opérations :
- Festival de Cannes
Exposition géante des  » observations sur les marches à Cannes  » par Stéphane Kossmann (photographe des portraits en noir et blanc d’artistes) sur les façades cannoises à l’occasion du festival.
Gain : une autre approche du monumental, c’est l’ensemble d’une ville qui participe à un évènement artistique.
- Conservatoire de Musique à Levallois Perret
Réalisation de la façade de l’immeuble sur une bâche à taille réelle, pendant la durée des travaux.
Gain : une communication en direction des riverains et des habitants de Levallois, le chantier passe inaperçu, les nuisances sont réduites.
- La Copropriété 163 avenue Charles de Gaulle à Neuilly
Financement de 90% du montant des travaux de ravalement par un affichage publicitaire très grand format. Gain : financier et visuel.
- Conseil Régional d’Ile de France
Transformation des façades très classiques du siège du Conseil Régional d’Ile de France en une surface d’exposition.
Gain : présenter ses propres activités et donner du sens à ses réalisations, se faire connaître de façon originale sans avoir à passer par des réseaux convenus.
- Generali Assurances et Conseil
Affichage et communication sur la marque et son message du moment.
Gain : créer un réseau d’affichage, moyenne et longue durée sur des sites stratégiques (Saint Lazare, Les Champs Elysées, boulevard Hausmann, Opéra) en très grand format, impact visuel, gain de notoriété immédiat auprès du grand public. Rassemblement spectaculaire de fans au pied de la toile au moment de la coupe du monde de football en 2006. La bâche est devenue un grand classique lorsque l’on veut faire parler de soi. « On remarque une montée en puissance de l’affichage hors normes, souligne Grégoire Lecoq-Vallon, l’un des créateurs d’ART BOULEVARD. Les annonceurs du luxe et du prêt-à-porter sont de fidèles clients d’opérations de ce type, mais l’on voit aussi apparaître de nouveaux secteurs. Ainsi celui des institutions :Le Conseil Régional d’Ile de France, par exemple, fait varier sa création tous les deux mois sur plusieurs tableaux de 10m2 au niveau des yeux des passants. Tous les secteurs y viendront également de plus en plus. » Il déclare encore  » Parce que notre cœur de métier est l’image et que notre volonté est de préserver le patrimoine de cette merveilleuse ville qui est PARIS et l’adapter aux demandes actuelles, ART BOULEVARD propose de mettre en valeur de façon monumentale une marque, un logo, une image, un message, de célébrer de façon spectaculaire un évènement. L’image éphémère est devenue un matériau d’architecture. » Dans la perspective du nouveau règlement de la ville de Paris et des réductions importantes des surfaces publicitaires prévues ART BOULEVARD se positionne comme une alternative intelligente aux affichages classiques. Parce que les nouvelles réglementations vont imposer de trouver de nouveaux supports, ART BOULEVARD a déjà une partie de la solution.

A propos d’art Boulevard

Société spécialisée dans le domaine de la communication urbaine, elle a été créée début 2000. Art Boulevard fait partie de l’AMP – l’Association des Médias de Proximité (www.lesmediasdeproximite.com) qui regroupe 17 sociétés.Site : www.artboulevard.fr Contact PresseSuzana Taunais–BiseulTel : (06) 61 95 34 89
E-mail : staunais@noos.fr